华晨汽车与宝马公司围绕着华晨宝马是否将生产宝马1系或者是X3的争执凸显了一个趋势,那就是豪华车在中国的国产正在进入第二阶段,即由第一阶段的中档车型向低档扩展,由轿车向其他车型扩展。
在刚刚开始进入中国市场的时候,豪华车生产企业选择国产车型的是销量较大的中档车型。它们的标准大致是:对生产制造的工艺要求相对较低、零部件供应体系较为成熟、车型细分市场容量较大,可以很快获得较大销量、收回投资。
然而,最初引进的中档车型几年后的销量逐渐趋于稳定,市场增长空间逐渐缩小,产品售价也面临下调的压力。在利益的驱动下,为了不断扩大销量,需要寻找新的增长点。
● 从中档到低档
奥迪仍将引领豪华车制造商在中国国产的第二阶段。1999年,奥迪公司首开豪华车在中国国产的先河,并因此而成为中国豪华车市场的领跑者。到目前为止,奥迪在中国市场的大部分销量都是由奥迪A6在公商务市场获得的,奥迪A4在B级车市场表现平平,尽管2007年创纪录地取得了42.2%的增长,达到19764辆,但仍然低于奥迪公司的预期。
『国产华晨宝马3系』
由于公务车市场竞争日益激烈,奥迪急需扩大国产车型的范围。中国豪华越野车市场的逐渐成熟让奥迪决定国产奥迪Q5。Q5是奥迪公司针对宝马X3专门开发的一款紧凑型SUV,定于2009年9月在中国投入生产、2010年上市。Q5基于奥迪A4平台发展而来,两款车部分零部件可以通用,这样可以降低供应商成本,提高生产效率。
新车型的国产将形成连锁效应。如果奥迪投产Q5,那么宝马就将国产X3;如果宝马国产1系,那么奥迪就将国产A3。
『进口版宝马1系』
除了宝马和奥迪,奔驰也计划扩大在中国的新产品投放量。不过,北京奔驰的新产品投放计划更加隐秘。
8月22日,北汽控股、北京奔驰董事长徐和谊表示,未来北京奔驰将加快新产品推出速度,陆续有几个产品引进来,明年有一个V212,后年还有。有分析认为,V212可能是明年将国产的新E级轿车的中国版本(加长版)。
9月12日,北京奔驰办公室主任阮伟建在接受记者采访时表示,北京奔驰将会不断推出新产品。目前,具体的产品规划属于比较敏感的内容,他没有可以对外公布的消息。
据记者了解,除了V212以外,北京奔驰还在积极准备两个代号为W204和CG的项目。不排除这两个项目是现有的C级轿车和E级轿车以外的车型。
北京奔驰目前的国产化程度和效果都不尽如人意。这在一定程度上与戴姆勒集团的中国战略不无关系。不过,该公司的中国战略正在向更积极的方向发展,并以更务实、更投入的态度来进行合作。为了增加C级轿车的销量,该公司不久前推出了售价34.8万元、简化配置的C200K标准型,以进一步降低售价。
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