[汽车之家 资讯] 时下，很多车企纷纷公布其开年销量。受到年初有效工作日减少（仅17天）以及新冠疫情的影响，1月份整体车市上交了一份194.1万辆的成绩单，同比下滑18.0%。虽然整体车市的成绩并不如预期，但仍有很多车型在开年实现了“开门红”。

而通过以往的热度统计中我们发现，豪华品牌的热度持续上涨。进入到新年伊始，这样的态势是否会有变化，用户最关注的车型会是谁？谁又能成为当月的黑马产品？带着这些好奇，让我们一同阅读本文，一起来看看1月的热度表现究竟怎么样？

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文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据，是用户通过汽车之家的电话系统等，形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标，对市场走势具有重要的参考、预判价值，从线索到订单会有几周或几月的延迟，如2020年12月的线索数据，除在当月被消费，部分会延迟到2021年1月-2021年2月。

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● 快速了解本文重点：

1.中高端车型市场热度所有上涨；
2.大众品牌车型占据半壁江山；
3.宝骏530/长安CS75 PLUS(参数|询价)/坦克300变身为“黑马”。

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● 整体走势：中高端车型市场热度有所上涨，9-12万元区间市场下滑

整体走势来看，1月整体价格区间线索量有了明显的提升，6-9万元、12-15万元、20-30万元以上区间新车热度有了一定的上涨。而6万元以下和9-12万元车型的热度出现了萎缩。新年伊始，很多经销商已经制定了新年销售指标，并意图在开年取得一个好成绩，因此加大了推销力度。此外，考虑新春佳节将至，部分消费者会考虑购买走量车型回家过年。因此，我们以可以看到，部分区间上涨幅度较为明显。

值得注意的是，中高端车型有不少都是海外制造，此前大部分经销商都完成了2020年度的绩效任务，也有不少新车开始在1月份展开交易，这也提升了高端车型的热度。

● 品牌层面：大众占据半壁江山，雷克萨斯线索量出现下滑

从品牌方面来看，在6万元以下区间，头部阵营的排名基本保持不变，其热度增减幅度较小。值得注意的是，零跑汽车的热度出现较大增长，位列第十位。自年初开始，零跑汽车便动作不断，与合肥市签订协议、完成43亿元融资等大事件，着实吸引不少人的眼球。

在6-9万元的区间内，比亚迪的热度出现一定程度的下滑，跌落至第十位。相比之下奇瑞和宝骏乘胜追击，热度实现了较大的提升。而在9-12万元、12-15万元、15-20万元和20-30万元区间依旧是大众的主场，相比2020年12月的数据来看，大众品牌的热度也在持续走高。除了大众品牌外，本田的热度也涵盖了多个售价区间。

此外，大众汽车集团旗下的奥迪品牌继续巩固30-50万元市场的高关注度，但热度小幅下降1个百分点。在50-100万元区间内，沃尔沃与丰田进行了一番博弈，其余排名依旧保持不变。而在100万元以上的来看，排名有了些许变化，不过前三强依旧保持不变。

● 6万元以下：比亚迪F3/五菱宏光S3稳摘桂冠

在6万元以下的轿车区间，比亚迪F3稳坐热度第一的宝座，但其热度稍后下降，达到10.89%。该车在2020年10月新增了一款豪华版车型，由此增加了一波热度且持续至今。此外，瑞纳反超宝骏310位列第三，该车在终端市场有一定的优惠，提升了该车的性价比，在1月初受到了较高的关注。

『五菱宏光S3』

在6万元以下的SUV车型方面，五菱宏光S3毫无意外地稳居榜首，但热度相比2020年12月有所下降，达到了6.24%。该车一直登顶榜单之上，虽有小幅度的下滑，但未被其他车型超越。此外，其兄弟宝骏510依旧位居第二，至于其他车型并没有太大变化。

● 6-9万元：捷达成最大赢家，宝骏530热度进一步攀升

在6-9万元区间，捷达两款车型成功进入榜单。其中，捷达VA3位列第十名，该车在1月份有较大的优惠幅度，提升了消费者对其的关注。此外，捷达VS5也跻身第九名，作为一款紧凑型SUV，其1月份的单车优惠可达3000元以上，提升了该车的性价比。

『宝骏530』

值得一提的是，在SUV车型上面，宝骏530可以说是当月的“黑马”，热度提升了1.13个百分点，位列第三。时下，五菱品牌对旗下车型展开了一系列的营销攻势，从效果上来看，取得不错的成绩。加上宝骏530单车优惠可达5、6千元，着实吸引不少潜在用户的青睐。

● 9-12万元：朗逸摘得桂冠，长安CS75 PLUS备受关注

『上汽大众朗逸』

在9-12万元区间，轿车方面朗逸成为最大赢家，占据了热度排行榜NO.1的宝座。而宝来则下降至第三名，其热度也较上个月有了些许的下滑，达到了4.70%。临近2020年底前，宝来推出了改款车型，增强了产品竞争力，也随时提升了该车的热度。但进入到新年前后，其众多车型展开新一轮的销售攻势，因此宝来的热度稍有下滑。另外，榜单中的轩逸可以说是“常客”，年初更是加大了优惠幅度，部分经销商店内的优惠可达到1.4万元，性价比颇高。

『长安CS75 PLUS』

针对SUV车型来看，哈弗H6依旧稳坐霸主的地位，且热度较上个月还提升了0.9个百分点。紧随其后的是长安CS75 PLUS，1月份的热度虽然稍稍下降0.1个百分点，但排名却在第二位。从该车的口碑来看，车主对新车具有较高的评价，加上设计很符合中国消费者的“胃口”，以及超高的优惠幅度，不得不说，成为紧凑型SUV车型里的一匹黑马。该车在今年的销量势头后劲很强，1月份的数据来看，达到了24863辆，仅与哈弗H6相差719辆。

『哈弗大狗』

此外，1月中旬哈弗大狗推出了一款新增车型，因此我们可以看到，在其热度排行榜中，该车一跃而上，排名第七。可见消费者对这款车型，有着相当高较高的关注度。

● 12-15万元：朗逸夺得榜首，北京现代ix35增势猛烈

12-15万元区间的轿车方面，朗逸成功在1月份登顶。朗逸的车型众多，且动力系统丰富，在产品的综合素质和售价方面均表现良好。更为难得的是，该车的最高优惠甚至能达到5.67万元，因此关注度高也是毋庸置疑的。此外，思域的关注度也有了明显的提升，出众的设计感和运动感，让思域受到了不少年轻消费者的追捧。在优惠方面，该车最高可享3万元优惠。

『全新大众高尔夫』

值得一提的是，全新大众高尔夫的关注走势并未实现预期增长，反而略显疲态。可以说在一同级别产品中，消费者的选择更多了，随着消费者购车观念和需求不断发生变化，也给高尔夫后续发展带来一些压力。

『北京现代ix35』

SUV车型方面，北京现代ix35的关注度有了显著的提升，该车在2020年12月份上市了改款车型，无论是经销商还是厂家，都开启了大面积的营销措施，提升了该车的关注度。

● 15-20万元：跨级别车一同抢市场，RAV4荣放增势迅猛

在15-20万元的轿车区间，紧凑型车和中型车开始跨级别出现，一同抢夺这一价格区间市场。帕萨特的关注度有了小幅度的提升，老款帕萨特当初的优惠幅度最高能达到5万元，而在2月份，新款帕萨特上市，为该车赚得了新一波的热度。

此外，阿特兹的位置在1月份被凌渡所取代，这并不让人感到意外。今年该车将推出换代车型，因此在年初，经销商开始为该车提供大量的优惠，最高甚至能达到4.5万元，瞬间俘获不少的关注度。

『RAV4荣放』

SUV车型方面，RAV4荣放的增势较为猛烈，该车在丰田品牌中一直都保持着较高的热度与保有量，当下还有丰田油电混动加持，竞争力不言而喻。相比之下，探岳经历2个多月的热度上涨后，出现了较大的下滑，该车的优惠幅度并不大，近期有没有较大的动作，综合因素来看，缩减了本身的热度。

● 20-30万元：奥迪热度回归，坦克300一跃而上

进入到20-30万元的价格区间，可以明显看到豪华品牌的比重开始逐步增加。奥迪品牌开始乘胜追击，奥迪A3、奥迪Q3、奥迪Q2L车型纷纷登榜。全新奥迪A3家族在1月份正式上市，为此增强了不少的关注度，顺带着将奥迪其他车型也提升了一波热度。

『大众CC』

大众CC在1月份遗落在榜单之外，该车在12月初刚刚上市，而在1月份热度就呈现出下滑，不免让人感到遗憾。毕竟大众CC的市场相对小众些，因此消费者对其车型的后续关注度并不高涨。

『坦克300』

在SUV市场中，我们看到了坦克300荣登榜单之上。这款车自亮相以来，便获得较高的关注度，尤其在12月底，坦克300正式上市，其市场反响较高，很多消费者都前往4S店问询，成为这一价格区间的一批黑马。

●30-50万元：奥迪A4L热度持续走高，凯迪拉克优惠幅度大受关注

在30-50万元区间内，其热度增幅表现很稳定，奥迪A4L的热度进一步走高，稳坐第一宝座的同时，并增加了0.07个百分点。此外，红旗H9下滑至第十名，这使得雷克萨斯得以晋升至第九名。SUV车型方面，宝马X3与奔驰GLC互换了位置，凯迪拉克XT5和凯迪拉克XT6凭借最高5、6万的优惠，赢得消费者对该车型的重点关注。

● 50-100万元：奥迪A7排名继续提升，红旗E-HS9登榜

进入到50-100万价格区间，轿车领域并没有给我们太多的惊喜，德系品牌直接占领前九强，仅有雷克萨斯LS在第十名坚持。细分来看，奥迪A7继续提升一名，位列第四的宝座。紧随其后的是奥迪A6L，在第五名站稳。

『红旗E-HS9』

SUV方面，普拉多凭借“绝版”的身份此前获得不小的关注，但这个趋势很快被其他选手所替代。我们可以看到，1月份红旗E-HS9晋升至榜单之上，该车在2020年12月初上市，作为一汽红旗旗下首款纯电动大型SUV，外观所呈现出的豪华气势，自然赢得消费者的青睐。

● 100万元以上：奔驰S级热度不减，库里南/Urus重回榜单

在100万元以上的热度区间来看，S级的热度依旧不减。当然，这与奔驰S级在1月份正式上市有很大的关系。虽然很多人对这款车的售价望而却步，但在线下4S店内，前来看车的人络绎不绝。此外，奥迪A8荣登榜单第7名，该车优惠最高能达到22.98万元，在豪华品牌中，性价比得到了显著提升。

SUV车型方面，“大G”的热度稍有提升，但仍被路虎揽胜超越，显然G 350的推出并未给奔驰G级带来更高的影响力。此外，劳斯莱斯库里南和兰博基尼Urus又重回榜单之上，说明很多“土豪”们还是它们情有独钟。

● MPV：别克GL8依旧称霸，“黑马”途安空降第十

MPV车型的热度竞争名并不激烈，别克GL8依旧称霸榜单之上。排名第二的则是五菱凯捷，其热度提升了3.03个百分点。MPV领域的黑马是途安，该车的优惠幅度能达到2万元，也成为用户在选车时的重点关注对象。荣威iMAX8的热度也有提升，它的尺寸堪比GL8加上设计更加年轻化，并削弱了一些商务气息，很容易被家庭购车用户所青睐。

全文总结：

进入到2021年，很多车企都表示实现了“开门红”，从数据上来看也是如此。很多车企在年底前进行新车上市，其目的便是为了开年的销量做足准备。而在新年之后，又即将步入春节假期，因此很多车型的热度表现看上去很平稳，并没有出现较大的增幅或者下滑。

通过各价格区间的榜单我们可以看出，五菱在6万元以下的市场具有较高的关注度，而大众的热度可以说是涵盖了半壁江山。此外，在不同的价格区间中，我们还能见到一些“黑马”车型的加入，这类车型普遍为当下刚刚上市的热门车型。那么，屏幕前的您对哪款车感兴趣？2月份的购车热度会有怎样的变化？让我们在评论区畅所欲言吧。（文/汽车之家 李娜）